东洋飘来火树“银”花-日本银行的一组火柴宣传品

东洋飘来火树“银”花-日本银行的一组火柴宣传品

　　 火柴是家喻户晓、妇孺皆知的取火工具，它曾经是人们日常生活的必需品。随着打火机的普及和方便，如今火柴已渐去渐远了，于不知不觉中退出了人们的视野。回顾火柴曾经盛行的年代，由于火柴使用率高，流动性大，所以许多厂商充分利用这种价廉物美的小商品为载体，在火柴盒上大做广告。日本银行曾经推出过火柴小礼品，收到事半功倍的效果。

　　 我收藏了一些上世纪七、八十年代，日本各大银行赠送客户的火柴小礼品。这些设计时尚、构思奇特、制作精细的火柴盒，被配上了各银行的储蓄宣传。

　　 第二次世界大战后，在美国的扶植下，日本开始进行战后经济的重建工作，以后日本经济一直保持着很高的发展速度。到上世纪年代，日本工业生产年平均增长率年年递增，国民生产总值跃居世界第二位，成为仅次于美国的第二经济大国。日本经济这段时间的高速发展，也有赖于国民储蓄率高的优势。许多国家的经济发展往往受到资金不足的制约，日本则不存在这方面问题，因为日本民众有着勤俭节约的传统美德。在发达国家中，日本的国民储蓄率一直是的，大量的国民储蓄为经济发展提供了充裕的资金，所以日本曾是世界上经常收支盈余、贸易收支盈余、外汇储备和对外纯债权的国家之一。

　　 日本银行界充分认识到国民储蓄对本国经济建设的重要性，所以十分重视揽储宣传。比较普通常见的银行火柴盒主要宣传本行的储蓄种类和优势，如大东京信用银行推出的希望储蓄，称为“真诚祝愿希望的明天”，共有种，客户可以选择不同的希望储蓄的存入次数，从6次到次为止，这类似我国银行的零存整取储种。该行还在火柴盒上注明营业时间一直到晚上7点，保证热心接待；神户信用银行则标榜自己是友好亲切的信用银行；还有一些银行承诺以利益返回客户，并配有公益性宣传画，呼吁爱护绿色的山和蓝色的海，因为这是我们的故乡我们的街。各种火柴盒的图案和文字通俗易懂，亲切文明。

　　 随着人们文化生活需求和审美水平的日益提高,日本银行将火柴日用品做成精致的艺术品, 在设计人员和艺术家的精心打扮下, 改变火柴单一的长方形盒子的模式, 三角形、圆柱形、梯形等各种形状，造型别致、争奇斗艳。火柴梗也不再单纯一律是穿黄衣、戴黑帽，而是赤橙黄绿青篮紫白，五彩缤纷，各种颜色应有尽有。一盒盒时尚的异形火柴，犹如一件件不可多得的艺术品, 给人以美的享受。

　　 东邦银行推出的火柴小礼品，它设计成立体三角形，上面图案是日本风光，配有福岛省的松川浦文字岛风景，碧海翠堤，崎岖礁石。左下角是红色的东邦银行名称，十分醒目，还配有“丰富生活的帮手”宣传语。另一面是婀娜多姿、竞相开放的日本国花樱花，传统文化气息十分浓郁。火柴盒底部有槽存放火柴梗，可灵活抽动取用。这种礼品火柴置于办公桌或家庭案几上，既可点缀欣赏，又方便实用。

　　 爱媛相互银行的三角形火柴，一面图案是来岛海峡的濑户内海国立公园的景色，蔚蓝的海水波涛起伏，海峡的灯塔中流砥柱，一派岛国旖旎风光。左上角是日本人熟悉的姬玩偶，作为福神，她是爱媛相互银行的符号守护神。右下角是爱媛相互银行的标记。另一面图案是爱媛相互银行营业办公大楼，旁边书写的广告：你的爱媛相互银行，爱媛相互银行是你的银行。广告文字的设计创意使人倍加亲切温馨。

　　 平成信用银行设计的梯形立体火柴盒，火柴盒底部有抽屉，可灵活抽动取用，里面摆放的火柴都是清一色的白色火柴头，洁白典雅，人见人爱。火柴盒图案是幅宣传画，在一棵根深叶茂的参天大树下，人们上班学习、休闲旅游，享受着美好的生活。火柴盒上的广告词：在你的生活路上，支持你的财富。一句广告语，言简意赅，喻意本银行就像绿色环保的大树，保护庇佑着人们的生活和财富。

　　 日本银行大大小小的火柴盒，在我的家庭火柴收藏馆留有一席之地。闲暇时欣赏把玩这些火柴盒，既可学习了解日本各银行的储蓄理财知识，又可神游日本美丽的山山水水，同时也为策划设计者的匠心独运所折服。

　　 日本众多银行在小小的一盒火柴上，大做业务文章，方寸之间融实用、广告、宣传、艺术为一体，小小火柴，演绎大千世界，宣传和策划手段，拓展了火柴功能的创新天地，也见证了日本银行一段营销揽储的往事。