艺涂装2023年中国艺术涂料30强之VeryLux威罗领衔进口初心如磐

艺涂装2023年中国艺术涂料30强之VeryLux威罗领衔进口初心如磐

　　 原标题：艺涂装丨“2023年中国艺术涂料30强”之VeryLux威罗，领衔进口，初心如磐

　　 自2015年以来，艺术涂料在中国市场的兴起已有七八年时间，至今仍热度不减。

　　 时至今进口涂料艺术品虽然坚守初心，但业绩乏善可进口涂料艺术品牛皮吹破了天，但真实体量却捉襟见肘。

　　 既经得起时间检验和市场淬炼，体量也不输于人的品牌并不多见，意大利原装原罐进口艺术涂料VeryLux威罗显然是其中的佼佼者。

　　 VeryLux威罗2003年进入中国市场，是最早进入中国市场的意大利原装进口艺术涂料品牌。

　　 早在2016年，艺术涂料刚刚在中国市场开始发力的时候，VeryLux威罗便以2200万销量稳坐专业艺术涂料的头把交椅。

　　 经过20年的勤耕不辍，威风八面的VeryLux威罗艺术涂料，不仅成为了红星美凯龙商场软装区域的标配，也是提及原装进口艺术涂料必然会提及的代表品牌。

　　 在《进口涂料艺术品》春节前发布的“2023年中国艺术涂料30强”榜单上，VeryLux威罗以1%～2％的的市场占有率超越不少同类品牌排名靠前，成为了意大利原装进口艺进口涂料艺术品，领衔众多进口艺术涂料。

　　 过去的2022年，原因涂料行业遭遇了前所未有的困难和考验，但艺术涂料的红利期仍在，可能还会持续3到5年甚至10年时间，抓住风口，保持快速发展时不我待。

　　 为此，VeryLux威罗提出了“三年千店”的发展目标，希望在风口期能抢到更多的市场蛋糕，继续保持在进口艺术涂料中的领衔优势。

　　 在强手如林的中国艺术涂料市场，初心如磐的VeryLux威罗将如何抓住涂料行业风口期，稳步前行的呢？

　　 “在市场下行增量有限的情况下，必须通过营销活动让店面能够多吃到一点市场蛋糕。”Verylu威罗·中国执行总裁邹本龙认为。

　　 小至做广告、开门店，大到亮相广州设计周、出席红星美凯龙潮流软装风尚大赏、闪耀中国高端整体软装峰会、在高铁站投放广告，过去的2022年，VeryLux威罗动作频频，成功抢占了消费者的眼球。

　　 去年9月，Verylu威罗品牌广告强势登陆上海虹桥高铁站、上海虹桥机场，在每一个进站口，都能看到Verylu威罗多款艺术涂料涂装效果组合而成的图案，以及意大利原装进口艺术涂料的品牌符号。

　　 这也是Verylu威罗进入中国市场以来，首次在高铁、机场等人流密集处投放大规模的品牌形象广告。

　　 这寓意着Verylu威罗的品牌形象正式升级，从此走进了更多消费者心中，有了更多机会进入千家万户。

　　 后、00后正在成为中国高端消费市场的主要力量，他们与老一代消费者的不同之处，在于更强调个性，对居住品质要求更高。

　　 为了使这个正在成为市场主力的消费群体对Verylu威罗品牌有更多了解，Verylu威罗锁定新兴的社交平台，加强在各种新媒体平台进行品牌传播。

　　 通过新媒体平台上持续的k21发布和直播活动，为用户讲述Verylu威罗情感色彩，吸引了众多潜在用户的，并持续引流到线下门店，线上线下形成了闭环。

　　 邹本龙表示：“我们积极将线上作为开拓渠道的重要手段，我自己也主动在k21平台发布涂料科普小k21，收获众多粉丝。”

　　 “未来，我们会持续加大投入，开拓规模化的新媒体渠道，不断提升专业度，实现品牌更好地曝光和展现，让更多喜爱艺术涂料产品、对打造美好生活有需求的用户，与VeryLux威罗有更深更广泛的交流。”

　　 2022年，VeryLux威罗推出新的年度情感色彩系列“GUSTO 22”，营销活动也拉开了大幕。

　　 20年来的健康发展，离不开和红星美丽凯龙、k21圈子的紧密合作，广大经销商伙伴的战略支持也密不可分。

　　 VeryLux威罗形成了以k21和消费者为核心对象的“渠道-终端”模式。

　　 为打通k21渠道，秉承“与世界各地k21艺术家保持紧密联系，引领装饰新趋势”的思路，VeryLux威罗成功举办了k21品鉴沙龙，参加了广州设计周、家博会DDS双展，并协办上海艺术节，成为了米兰家具展涂料k21直播赞助品牌。

　　 在潮流色彩方面，VeryLux威罗还在专业机构推出年度流行色的基础上进行细分，与意大利艺术家合作，推出年度情感色彩。

　　 VeryLux威罗怒刷“存在感”，继续将经典的艺术涂料和单色涂料产品带给中国市场的k21和品位用户。

　　 直合设计创始人张鹏峰使用VeryLux威罗石灰基产品，打造了凝练、极简的《进口涂料艺术品》，该作品还荣获了2022德国iF设计（防疫艺术品）。

　　 在终端方面，VeryLux威罗专注专卖店体系的建设，且%以上的线下专卖店都实现了可观的盈利。

　　 VeryLux威罗十分清楚自己的品牌定位，做原装进口产品，一定是面对中高端市场。

　　 因此，VeryLux威罗专卖店普遍开在红星、居然、欧亚达等高端的商场里面。

　　 目前，VeryLux威罗全国专卖店0+，从意大利工厂累计进货100+个集装箱，服务过的终端业主10万+。

　　 2022年，VeryLux威罗持续深化与红星美凯龙的战盟合作关系，专注于软装品类的艺术涂料项目，致力为品味用户提供优质的一站式家居环境改善服务。

　　 在红星美凯龙“8FUN肆嗨购节”中，Verylu威罗不负众望，摘得“软装陈设”品类“高端涂料榜”探花的席位，“原装进口艺术涂料的风向标和代名词”、“拥抱时尚设计”的名号也经受住了考验。

　　 一年中，VeryLux威罗还先后荣获了“最受k21欢迎艺术涂料品牌”、“最受消费者欢迎艺术涂料十大品牌”两项权威荣誉，彰显了在k21渠道和终端消费者中的品牌影响力。

　　 今年2月10日，第三届中国高端整体软装峰会 · 苏州站成功满举办。VeryLux威罗中国执行总裁邹本龙再次亮相盛会，继续开启了深耕红星美凯龙渠道的破圈行动。

　　 进入中国市场以来，VeryLux威罗逐步探索出一条极具特色的发展路线，也因此实现了令人瞩目的飞跃式发展。

　　 市场部和培训部门进行线上课程直播，通过组织专业资深人士开展线上课程传播有关Verylu威罗产品、应用和销售等方面的知识，提升全员行业专业度和为客户提供专业解决方案的能力。

　　 市场营销部在相对可控的城市，积极组织开展单店营销活动，带领VeryLux威罗终端店面提升能力和流程组织，把店面系统化运营思路落地到相应的VeryLux威罗终端展厅，实现了“提升热情，天天签单”的目标，更好地提升了VeryLux威罗品牌在终端的知名度和市场占有率。

　　 技术中心根据各地政策，灵活调度各地的资深，保障了技术服务工作有效运行。

　　 此外，VeryLux威罗还举行了经销商大会，总结过去，规划未来，通过生动的赋能拓客市场营销公开课等内容，极具操作性与执行性，为经销商点明要点，强力赋能。

　　 九层之台，始于垒土。这些行之有效的举动，吸引了更多经销商VeryLux威罗，向千店目标迈进了可喜的一步。

　　 专业始于专注，VeryLux威罗人20年来只做一件事-k22“将意大利原装艺术涂料运营好”。

　　 为应对和局部地区战争冲突的影响，以确定性应对不确定性，VeryLux威罗始终坚持原装进口的经营理念，努力强化产品供应链的安全管理。

　　 VeryLux威罗新增投入近千万元加强物流中心的备货管理，总部运营中心办公大楼也重新装修投入使用。

　　 因为持之以恒地专注，VeryLux威罗荣获上海市认定进口涂料艺术品”进口涂料艺术品”称号，并获得了D-Trend Award设计趋势奖、“2022艺术涂料十大品牌”等权威荣誉。

　　 这些来自市场和消费者的肯定和鼓励，也是VeryLux威罗持续发展的不竭动力。

　　 近20年的稳固发展，VeryLux威罗用事实验证了这样一句话：那些一夜之间进口涂料艺术品，远远称不上进口涂料艺术品发展靠的是：平静，坚毅和持续改善。

　　 进入中国市场早期，由于战略性投入让VeryLux威罗曾一度亏损，VeryLux威罗仍顽强地坚持了过来。

　　 如今已经变得非常强大的VeryLux威罗，在通往成功的路上，必将步履不停，阔步前行。

　　 随着的放开，相信VeryLux威罗2023年一定会给我们带来更多亮眼的表现。k22