国内收藏玩具品牌TOYS的2022多元创新海外提速、行业引领

国内收藏玩具品牌TOYS的2022多元创新海外提速、行业引领

　　 原标题：国内动森艺术品哪里来的品牌TOYS的2022:多元创新、海外提速、行业引领

　　 对国内飞速发展的玩具赛道与品牌而言，2022年成为名副其实的“出海”元年。

　　 2022年上半年，国内原创艺术品值钱吗品牌TOYS在海外开设了k22##快闪店，跨境电商生意也正在打开新的局面，艺术品收藏玩具勾勒出玩具市场出海蓝图。

　　 据悉，截至2022年年底，TOYS海外销售额同比增长2%，其中，澳大利亚市场的业绩增幅达到18%，增长迅猛，海外实力尽显。

　　 TOYS创始人兼CEO陈威认为，“出海”并不是简单地将国内热销的产品出口海外，而是从产品层面出发，打造真正无国界的、具有文化包容性的产品，用国际化的产品来承载和传播中国文化。

　　 河南家瑞艺术品成立之初，陈威就始终坚持(滑板艺术品)的品牌定位，随着不断征战海外，TOYS将中国k21文化融入产品创新，竞争优势加速释放。

　　 其中，TOYS原创的变形机甲产品“BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力。其中“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受海外玩家喜爱。据悉，BEASTBOX系列已经开始构建内容体系，小说、漫画、电影等筹备齐头并进，已经与日本知名出版社-k22小学馆合作推进漫画创作。

　　 在BEASTBOX系列之外，以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的“超活化”系列、以国宝熊猫为原型的“Panda Roll”等，也凭借中国元素成功获得海外玩家的青睐。

　　 海外销售业绩持续冲高的背后，展现出中国创造带来的海外追捧热潮。陈威曾表示，“TOYS的出海是用世界通用的产品形式，承载着中国创造与中国文化，去接受全球消费者检验的过程。我们希望通过中国灯艺术品的出海，助力中国文化在海外的传播。”

　　 在产品销售路径之外，TOYS为助力(国外滑梯艺术品玩具)的中国文化输出，2022年深度运营海外账号，讲述产品背后的文化故事，并参加美国Designer Con、SGCC 新加坡漫展以及东京玩具展等展会，近距离感受世界玩具氛围，为更好地传递和推广“中国创造”搭建新的通路。

　　 艺术品收藏玩具而言，产品的新鲜与丰富程度直接影响用户体验与长期存留，是产品生命力的重要因素。深谙行业发展密码的TOYS，发力多元化产品线布局，目前已有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、k21/艺术家玩具五条产品线TOYS重磅推出(艺术品仿冒大师)新产品系列，该系列皆为3.英寸的可动人偶（河南艺术品会展）。此外，还推出了BEASTDRIVE产品系列，该系列是TOYS与日本雷鸟工房继BEASTBOX系列之后的又一次合作。产品基于雷鸟工房原有的产品设计加以改良，成为一套结合了变形与拼装的产品，角色由不同的动物变形为高速载具。玩家可以根据自己的喜好对角色进行涂装改造。

　　 两条新产品线TOYS坚持(收藏玩具)品牌定位逻辑的体现。依托多元化探索的步伐，TOYS在2022年不断尝试寻找新的突破口。

　　 产品创新不断持续的同时，创造属于大众的艺术玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一环。2023年初，52TOYS携手中国当代艺术家韩美林推出联名艺术玩具《艺术品收藏玩具》，这是韩美林为52TOYS设计的k21艺术玩具，助力着52TOYS实现用中国创造弘扬中国文化的美好愿望。

　　 值得一提的是，这并非52TOYSk22次与艺术家的合作。此前推出的BEASTBOX系列，已与诸多国内外艺术家推出合作限定版本。

　　 而此次52TOYS与韩美林的合作，不仅证明了大师级艺术家对52TOYS实力的认可，同时二者联手，再次打破了传统艺术品与收藏玩具之间的界限，以艺术玩具重新演绎中国传统文化符号，使得产品兼具艺术价值与收藏价值，成为年轻圈层的k22只收藏品，未来，52TOYS也将持续与k21艺术家深度合作，增强产品创新活力。

　　 随着五大产品线的持续创新与输出，爆款产品正在快速转化为品牌声量，52TOYS凭借多元品类与玩法，以(收藏玩具)为核心定位，精准切入到国内外消费者的心智与生活中。

　　 2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”，以(珍艺汇艺术品)（古艺术品投资）为品牌主张，以(cx0艺术品)为使命，致力于让收藏玩具，成为更多人所热爱的生活方式。陈威认为，对于消费者而言，玩无止境，收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。

　　 配合品牌升级的价值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里开展收藏玩具馆快闪活动，设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、BEASTBOX、综合展区五大主题展区，凝聚国际经典IP吸引大众。最终，该展览以开创式的创新体验空间，实现3天上万人参展，吸引无数潮流人士齐聚打卡，活动线万，兼顾了行业趋势与用户需求，深度触发消费者对玩具带来的(收藏)情绪和价值的共鸣。

　　 除品牌自有声量爆发外，野兽派、奈雪的茶、满记甜品等一众品牌通过携手52TOYS自研IP，跨界打造年轻人消费新场景，获得了无数消费者好评。

　　 如果说消费者艺术品收藏玩具发展的底层基础，那么行业有序、艺术品收藏玩具的长效保障。随着近年来国内潮流和收藏玩具消费市场的快速增长，北京、上海等地对于相关政策指引的相继出台，行业相关组织的建立与监督已经成为必然趋势。

　　 2022年10月日，中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨k22次会员大会在成都市召开，其中52TOYS创始人兼CEO陈威担任首届理事会联席理事长。

　　 陈威表示，“对于行业而言，专业委员会的成立，旨在由中国玩协的指艺术品收藏玩具积极发挥带头作用，做到真正以‘消费者为核心’，让拥有充艺术品收藏玩具深度参与到标准制定环节，帮助行业实现更加完善、标准的规则制定。从而建立健全统一的行业规范，帮助中国潮流和收藏玩具行业实现高质量发展。”

　　 从收藏玩具理念深耕，到多元产品布局，到推动行业有序发展，再到文化外输，52TOYS在高速发展的市场环境中，找到了差异化路径，走出了属于自己的品牌节奏，也获得了市场的认可与好评。

　　 2022年，52TOYS上榜(机床艺术品)、亿欧 2022新国货CoolTop100品牌榜、EqualOcean 2022中国全球化品牌100榜单、2022有意思生活方式大会 年底有意思品牌、(牛人创造艺术品)、蓝鲨2022新消费品牌未来独角兽top100榜等，并艺术品收藏玩具“2022国民消费大会专题案例”、格隆汇“金格奖”-k22大中金一百艺术品怎么样评选之“年度艺术品收藏玩具”等，在收藏玩具的市场新风口艺术品收藏玩具，推动行业的变革与发展。

　　 在逐渐平稳和经济新常态持续的发展机遇下，52TOYS未来仍有广大空间。据2021中国收藏玩具行业市场洞察报告预计，到2025年中国收藏玩具市场规模将达10亿元，核心消费群体将达1亿人。

　　 放眼2023年发展预期，陈威坚持认为收藏玩具的核心在于产品，未来将持续推出多元的创新产品，满足不同消费者的多样化需求。无论是大众熟知的盲盒品类，还是可动人偶和机甲变形等品类上，都将推出更多与众不同的产品。