我国的艺术品O2O模式盘点和困境

我国的艺术品O2O模式盘点和困境

　　 一直以来，艺术给人的感觉一直是高雅、高端、小众、距离普通人很遥远。艺术品o2o的发展，艺术与普罗大众之间的联系逐渐变得不再那么遥远，人们接近艺术品的途径由画廊、博物馆、展馆、门店、拍卖场所等转向更加多元化的方式。

　　 随着经济的发展，越来越多年轻人更加注重生活品质和生活空间的装扮，一些价钱不太高而富有美感和个性的艺术品越来越受大家欢迎。另外，近几年O2O的火爆发展也让艺术品逐渐走下神坛，拥抱更多的接触消费者的渠艺术品o2o站、拍卖公艺术品o2o创业者纷纷建立线上交易平台。借艺术品o2o通过一些案例艺术品o2o发展下出现的一些新的消费者接近和了解艺术品的途径。

　　 代表品牌：艺术品o2o、新浪收藏、腾讯收藏、搜狐艺术、艺术中国、新艺术品o2o易艺术、Hi艺术、艺术眼和墙报等。

　　 模式分析：主要为艺术届和艺术爱好者提供综合资讯，包括艺术界新闻、展览信息、拍卖信息、艺术家观点和动态、作品展示和收藏信息等。

　　 其中，新浪收藏、腾讯收藏、新艺术品o2o易艺术等资讯信息较为综合涉及多个领域艺术文化；艺术品o2o、Hi艺术、搜狐艺术、艺术眼等更加当代艺术资讯和艺术家；艺术中国更加国际资讯。

　　 其中，艺术品o2o是老牌的综艺术品o2o站，成立时间较早（刚丝艺术品），旗下拥有雅昌拍卖图录、雅昌画廊黄页、展览频道、雅艺术品o2o、雅昌k21等多款产品；艺术品o2o、盛世收藏、华夏收藏、艺术品o2o等交易产品更偏向古玩、字画等产品。

　　 Artand和意外艺术都是活跃的艺术社群，注重当代艺术，Artand的主要作品集中在绘画作品和雕塑作品，以社区的形式吸引艺术家和专业机构免费入驻平台，并且给每一位入驻艺术家制作个人专辑，包括主页、简介、作品集、文章数、出售商品和度等。艺术家除了可以在平台上展示自己的作品和艺术爱好者或同行交流，也可以直接售出自己的作品；意外艺术平台上作品较少，2014年出品了一档艺术脱口秀《艺术品o2o》迅速吸引。

　　 A、主打直购模式，代表品牌：yesArt雅尚艺术、艺点儿、爱艺客、艺客文化、艺高高Artgogo、Hi小店、唐品等。

　　 yesArt雅尚艺术和艺客文化都切入家装领域；艺点儿，主打免费为青年艺术家做推广的平台，鼓励艺术品大众化；爱艺客和艺高高Artgogo都是当代艺蝉翼艺术品；Hi小店以线上为主，线下并行，依托Hi艺术，只推荐轻艺术家（艺术品招标公告）的原创作品；唐品主打高品质原创手作美物电商社区，产品集中在珠宝配饰和茶具器皿等。

　　 B、综合交易模式，直购+拍卖，代表品牌：赵涌在线、易拍全球、艺典中国、Hih艺术品o2o、艺术品o2o、艺商网、No装网等。

　　 赵涌在线年，是一个以邮币卡邮票、钱币、磁卡杂项等收藏品为主营业务的垂直类电商，总部位于上海，目前已开通邮品、钱币、书画、艺术、文献、文玩、文房、茗茶、饰品等9大艺术收藏品类；易拍全球聚焦全球古董；艺典中国、Hihey艺术网和我要艺术网提供全品类艺术品；艺商网专注于书画、瓷器、玉器等古玩拍卖。

　　 代表品牌：嘉德在线、淘宝拍卖会、京东拍卖、ArtTact大咖拍卖、捡漏等。

　　 嘉德在线月，总部位于北京，拍品种类丰富，包括古瓷杂项、中国书画、油画、钱币、当代工艺等等；ArtTact大咖拍卖是基于微信的拍卖方式；捡漏基于移动端，专注于古玩收藏品交易。2013年淘宝开通拍卖频道，随后苏宁、国美、京东等纷纷进入艺术品电商领域。

　　 随着科技和互联网的发展，近几年我国的艺术品O2O和艺术资讯网站呈暴发式增长。但是目前的艺术品O2O主要还是针对低端市场，尚未能撬动高端市场，人们很难在艺术品交易网站看到收藏品。并且在我国发展的并太成熟的艺术品O2O还存在发展之困。

　　 模式之困：部分艺术品O2O只是将线下的拍卖和交易搬到网络上进行，并且还达不到线下的拍卖体验。

　　 辨真之困：艺术品电商一直存在如何辨别艺术品真伪问题，此前常有消息爆出哪家艺术品交易网站卖赝品等等，行业内急需建立一个统一的机制来规范行业和建立信任机制，来保护消费者利益。

　　 全球艺术品市场巨大，根据《艺术品o2o》，2014年全球艺术品市场达到历史，超过0亿欧元，同比增长7%。 全球艺术品市场的销售按价值算由三大艺术品市场主导：美国(艺术品o2o)、中国(艺术品o2o)和英国(艺术品o2o)。2014年整个艺术品互联网行业进入高速发展期，未来艺术品电商则是大势所趋，相信随着艺术品O2O行业规范的不断解决，我国的艺术品O2O行业将会更好的发展。